2.創(chuàng)建超級口號

我們將超級號分為品牌口號與產(chǎn)品口號

，品牌口號是針對品牌整體傳播時的超級話語，而產(chǎn)品口號是針對具體產(chǎn)品銷售時的超級話語，它們都是用最簡單直接的方式去提高品牌的傳播效率。

品牌超級口號 ： 提升消費者心中的整體心智記憶

，下次買還選你

！

我們關注到高端市場呈快速增長趨勢，針對月均寵物消費在500元以上的用戶

，無論是對愛寵的付出的經(jīng)濟成本還是時間成本相較于普通寵物用戶都要多很多，因為收入水平的不同，加上他們對寵物寄予了強烈的情感寄托，寵物成為了他們生活中重要組成部分，他們更愿意為“毛孩子們”一擲千金。在貓糧的選擇上，始終追求高品質

，希望它們得到更精細的照料與呵護。在養(yǎng)寵方式上相較于普通人群有明顯區(qū)分，養(yǎng)寵方式的不同即是人群與品牌選擇的不同，這就是我們貝斯帝的目標人群，因此我們在品牌傳播口號層面充分強調(diào)了我們的養(yǎng)寵理念：

專注精致喂養(yǎng) —— 加倍呵護才是更好關愛

• 專注：聚焦高端品類
• 精致：區(qū)分養(yǎng)寵方式
• 喂養(yǎng)：還原消費場景

 

• 精致喂養(yǎng)
  ，是對高端養(yǎng)寵方式的最好概括
• 精致是品質的差異
  ，精致是品類的不同，精致更是一種態(tài)度
• 精致體現(xiàn)的是無微不至的照料
  ，加倍的關愛與呵護
• 讓愛寵吃的更營養(yǎng)、更健康
  、更品質就是我們的品牌使命

圍繞精致喂養(yǎng)概念

，將“精”融入產(chǎn)品研發(fā)，為精致做信任背書

產(chǎn)品超級口號 ：給出購買行為的依據(jù)

，驅動消費者發(fā)生大規(guī)模的購買行為

！

配比數(shù)字，也許只是文字游戲

，真假難辨

！

隨著行業(yè)不斷發(fā)展，眾多商家都開始和消費者玩起了數(shù)字游戲

，用數(shù)據(jù)標示來吸引顧客信任，標示高蛋白可能只是用植物蛋白來替代動物蛋白，標示高肉占比也可能只是通過凍肉、肉粉替代鮮肉提高肉占比，混淆消費者視線，在滿足法律合規(guī)的底線后，瘋狂夸大市場宣傳，讓大部分不具備辨識能力的消費者深受誤導。

貓是天生肉食動物，鮮肉是最好的營養(yǎng)供給

眾所周知

，貓咪是嚴格的肉食動物，飲食上與狗有著本質的不同，貓咪以消耗動物蛋白為主，對植物蛋白的需求很少。我們認為對于高端貓糧的主要區(qū)分主要在肉源、成分占比、加工技術等層面，高端產(chǎn)品在肉源上依賴高品質供應鏈，品類上多以乳鴿、牛肉等高單價肉類為原材料。在肉占比上普通的產(chǎn)品一般在30%左右，而高端類產(chǎn)品普遍做到60%以上占比，而為了突出肉的品質，更是強調(diào)真正使用鮮肉，非凍肉、肉粉等話語，加工技術層面我們聚焦在低溫烘焙概念上，相較于高溫烘焙對食物結構不造成破壞